Loại phông chữ được sử dụng trong một logo có thể truyền tải rất nhiều về tính cách và giá trị của thương hiệu của bạn. Phông chữ có thể thể hiện nhiều như các yếu tố logo khác như màu sắc và biểu tượng.

Đối với các biểu trưng chủ yếu tập trung vào văn bản — chẳng hạn như dấu từ và chữ - lựa chọn phông chữ đóng một vai trò quan trọng trong việc giao tiếp hình ảnh thương hiệu của bạn.

==> Vì vậy, như bạn có thể có rất nhiều phông chữ hơn là đáp ứng mắt và hiểu ý nghĩa sâu sắc hơn sẽ giúp bạn tạo ra một logo phù hợp với doanh nghiệp của bạn và hình ảnh thương hiệu mà bạn muốn truyền đạt.

Hãy bắt đầu khám phá những điều cơ bản về phông chữ và cách sử dụng chúng một cách hiệu quả khi thiết kế logo của bạn.

Hiện có hàng ngàn phông chữ có sẵn, nhưng hầu hết có thể được chia thành năm loại rộng. Làm thế nào mỗi trong số này được triển khai và thiết kế đóng một vai trò quan trọng trong ý nghĩa tượng trưng của họ. Năm kiểu phông chữ này cung cấp các đặc điểm độc đáo, vì vậy hãy chia nhỏ chúng:

Phông chữ Serif

Đây là loại phông chữ cổ nhất, với các ví dụ đầu tiên xuất hiện sớm nhất là vào cuối thế kỷ 15. Từ 'serif' dùng để chỉ các bàn chân nhỏ có mặt ở đỉnh và đáy của mỗi chữ cái. Những khởi sắc bé xíu này xuất phát từ những cây cọ của các nghệ sĩ, những người sẽ thêm chúng như một yếu tố trang trí.

Phông chữ Serif có thể được chia nhỏ hơn nữa thành nhiều tiểu thể loại (Kiểu cũ, Cổ điển, Tân cổ điển, Chuyển tiếp, Clarendon, v.v.). Ngày nay, phông chữ Serif là một trong những kiểu chữ phổ biến nhất được sử dụng, với các kiểu như 'Times New Roman' hiện diện trong sách, tài liệu và thậm chí một số biểu tượng.

Kiểu phông chữ này được đặc trưng bởi một thiết kế thận trọng hơn và, mặc dù có nhiều lớp con, sự hiện diện của các serif ở đầu và cuối của hầu hết các chữ cái.

==> Các logo nổi tiếng bao gồm Zara, Tiffany & Co, Abercrombie & Fitch

Phông chữ Sans Serif

Sans Serif phông chữ phân tán với sự khởi sắc của người tiền nhiệm của họ cho một cách tiếp cận sạch hơn, hiện đại hơn. Chúng có niên đại từ thế kỷ 19 và trở nên vô cùng phổ biến trong những năm 1920 và 1930. Vào giữa thế kỷ 20, các nhà thiết kế Đức tiếp tục mở rộng kiểu chữ với việc tạo ra thiết kế Helvetica phổ biến.

Những phông chữ này được xác định bởi các đường thẳng, sạch sẽ của chúng. Chúng không có khởi sắc và nhấn mạnh khả năng đọc và đơn giản cho một thiết kế có khả năng mở rộng hơn. Phông chữ Sans Serif cũng có thể được chia nhỏ thành nhiều danh mục phụ, bao gồm các kiểu Grotesque, Square, Geometric và Humanistic.

==> Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng sans-serif được Liên kết, Calvin Klien và The Guardian

Phông chữ Slab Serif

Slab Serif là một biến thể của kiểu chữ Serif truyền thống nổi lên trong thế kỷ 19. Những kiểu chữ này được in đậm và nhấn mạnh sự khởi đầu từ các đối tác cổ điển của chúng. Bàn chân xác định phông chữ Serif lớn hơn và có hình chữ slab trong Slab Serif (dẫn đến tên).

Slab Serif được đặc trưng bởi phương pháp tiếp cận vững chắc và táo bạo của nó và nhiều hơn nữa ở nhà với các thương hiệu hiện đại hơn so với những người cổ điển hơn. Những phông chữ này có thể được làm tròn hơn hoặc góc cạnh hơn, và một số trông giống như các loại trình ghi kiểu chữ do nguồn gốc của chúng.
==> Một số ví dụ nổi bật nhất của phông chữ Slab Serif là các công ty như Sony, Honda và Volvo

Phông chữ tập lệnh

Các loại phông chữ này phân tán với giao diện in khối ô vuông có lợi cho phong cách chữ thảo tự nhiên hơn. Kịch bản có hai loại chính: chính thức hoặc giản dị và được thiết kế giống với thư pháp viết tay.

Kịch bản chính thức được xác định bởi sự khởi sắc và những lọn tóc của họ, được gọi là những cú vênh. Nói chung, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các phông chữ này một cách tiết kiệm, vì chúng có thể ảnh hưởng đến khả năng đọc và làm cho các từ hoặc chữ cái khó hiểu và tỷ lệ. Phong cách kịch bản thường trở nên phổ biến trong thế kỷ 20 và giảm xuống đáng kể trên sự khởi sắc.

Phông chữ tập lệnh thông thường có độ chính xác thấp hơn các phông chữ chính thức và nhấn mạnh tính dễ đọc.

==> Một số công ty nổi tiếng sử dụng các biểu tượng dựa trên tập lệnh bao gồm Coca-Cola, Instagram và Cadillac.

Phông chữ trang trí

Trang trí phông chữ eschew công ước ủng hộ một kiểu chữ độc đáo và hấp dẫn. Hầu hết các loại trang trí rất hữu ích cho một loạt các ngành công nghiệp và nhu cầu như chúng thường được thiết kế riêng cho các công ty cụ thể.
Phông chữ trang trí hoặc Hiển thị hiếm khi được sử dụng cho các chuỗi văn bản dài. Thay vào đó, chúng là lý tưởng cho các chữ cái và từ có nhiều kinh tế hơn với số lượng chữ cái.

Những loại này đôi khi có thể rơi ra khỏi thời trang nếu thiết kế của chúng là quá chủ đề hoặc thích hợp. Mặc dù vậy, chúng rất tuyệt vời để sử dụng trong các biểu trưng.

==> Một số công ty nổi tiếng nhất trên thế giới có phông chữ riêng của họ, bao gồm Toys R 'Us, Lego và Fanta.

Ý nghĩa của phông chữ

Nó có vẻ như không có nhiều để cân nhắc khi lựa chọn một phông chữ cụ thể, nhưng có một ý nghĩa sâu sắc đằng sau mỗi phong cách. Phông chữ có tính cách có thể được sử dụng để gợi ra các câu trả lời cụ thể và tạo ra các liên kết tinh thần độc đáo cho một thương hiệu.

Phông chữ Serif

Phông chữ Serif - Phông chữ Serif phổ biến với các công ty đang tìm cách mô tả một thương hiệu trang nhã, tinh vi. Biểu trưng với các loại này thể hiện không khí truyền thống, sự tôn trọng và độ tin cậy. Ngoài ra, Serif giúp các công ty có vẻ thành lập hơn và là lý tưởng để giao tiếp một bản sắc dựa trên thẩm quyền và hùng vĩ. Các tổ chức trong các lĩnh vực học thuật, biên tập và tài chính ủng hộ phông chữ Serif nhờ vào hình thức bảo thủ và đáng kính mà họ cung cấp.

Phông chữ Sans Serif - Phông chữ Sans Serif hiện đại hơn cung cấp một cách tiếp cận gọn gàng, vô nghĩa. Các công ty chọn những loại này ưu tiên cảm giác nhạy cảm và trung thực giúp loại bỏ sự phát triển và tinh tế. Phông chữ Sans Serif nhấn mạnh sự rõ ràng và một con mắt cho tương lai với một cách tiếp cận suy nghĩ về phía trước. Họ cũng có thể được in đậm và được sử dụng như một getter chú ý nhờ thiết kế sạch sẽ và hiệu quả của họ.

Phông chữ Slab Serif - Phông chữ Slab Serif là tất cả về cách thể hiện một hình ảnh to, đậm. Những loại hình này truyền đạt cảm giác tự tin, vững chắc và tư duy sáng tạo nhờ vào những đường nét nặng nề của chúng và ít serifs tinh tế hơn. Các công ty đang cố gắng tạo ra một giật gân lớn hoặc chỉ ra cách thức sáng tạo ý tưởng và sản phẩm của họ, chọn Slab Serif types. Chúng có thể giúp truyền đạt ý nghĩa quan trọng và cần thiết.

Phông chữ Script - Nói chung, phông chữ kịch bản gợi lên ý tưởng về sự thanh lịch, sáng tạo, tự do và nữ tính. Phong cách cong vênh và phát triển của họ cũng truyền đạt một cách tiếp cận cá nhân, tay nghề hơn cho doanh nghiệp. Các công ty muốn truyền tải một trải nghiệm hoặc cảm giác cụ thể có thể sử dụng phông chữ tập lệnh để có hiệu quả tuyệt vời. Tương tự như vậy, phông chữ kịch bản là hoàn hảo cho những người cố gắng truyền tải một cảm giác suy nghĩ độc đáo và khéo léo.

Phông chữ trang trí - Các phông chữ này có thể được sử dụng để tạo hiệu ứng sâu sắc để gợi lên nhiều cảm xúc khác nhau. Nói chung, họ truyền đạt một sự độc đáo và nhấn mạnh về tính độc đáo. Ngoài ra, tính linh hoạt của họ cho phép các công ty quyết định cảm xúc nào cần tập trung vào bằng cách cho phép họ trộn và kết hợp các kiểu phông chữ khác nhau. 

Một số cảm xúc phổ biến nhất gợi ra bao gồm một cảm giác suy nghĩ bình thường, vui vẻ và sáng tạo. Họ cũng có thể gợi lên một meme văn hóa cụ thể, đặc trưng của một khoảng thời gian, hoặc một chủ đề.

Các phông chữ tốt nhất cho Logo

Không có câu trả lời đúng hay sai khi nói đến việc xác định phông chữ tốt nhất cho logo của bạn. Những cân nhắc chính là phông chữ bạn sử dụng dễ đọc, nó phản ánh tính cách của thương hiệu của bạn và cộng hưởng với khách hàng của bạn.

Georgia - Phông chữ Georgia phong cách là sự kết hợp giữa vẻ đẹp và sự đơn giản. Không giống như các phiên bản cũ hơn, loại này đã được tạo cho một thế hệ máy tính và được thiết kế để đảm bảo khả năng đọc ở độ phân giải màn hình thấp. Nó có bốn loại chính: chữ thường, đậm, nghiêng và đậm. Georgia được tạo ra bởi Tom Rickner và Matthew Carter. Cả Huffington Post và The New York Times vẫn sử dụng Georgia rộng rãi.

Caslon - Một trong những cơ bản và thường được sử dụng trong gia đình Serif, Caslon có nguồn gốc từ năm 1725. Caslon được coi là lựa chọn cho hoàng tộc và chính trị khi nó xuất hiện lần đầu tiên. Loại này là tinh tế và dễ hiểu, nhấn mạnh khoảng cách và đường rõ ràng để cải thiện mức độ dễ đọc. Font đã được hồi sinh vào năm 1990 bởi Carol Twombly và bây giờ được gọi là Adobe Caslon. Ngày nay, Đại học Virginia sử dụng Caslon để đánh dấu từ.

Century - Một phông chữ hơi táo bạo và chuyên nghiệp hơn, Century là một phông chữ được lựa chọn cho các thiết lập chuyên nghiệp. Nó trở nên nổi tiếng nhờ thiết kế dễ đọc và linh hoạt của nó. Nó có thể được sử dụng trong các logo cũng như phông chữ chuẩn trên báo và tạp chí. Phông chữ được tạo ra từ năm 1900 đến năm 1904 bởi bộ đôi cha và con trai của Linn Boyd Benton và Morris Fueller Benton.

Garamond - Garamond là một tiêu chuẩn khác trong thế giới doanh nghiệp do Bentons tạo ra. Các đường và khoảng cách hơi nặng hơn của nó giúp dễ đọc hơn. Kết quả là, nó cũng được sử dụng trong các bài thuyết trình, ấn phẩm và các văn bản dài hơn. McSweeney's Quarterly, ấn phẩm văn học, nổi tiếng sử dụng Garamond dành riêng cho tất cả các nhu cầu văn bản của họ.

Helvetica - Một trong những tiêu chuẩn vàng của Sans Serif, Helvetica cũng là một trong những tiêu chuẩn lâu đời nhất. Ban đầu được thiết kế vào những năm 1950 bởi Eddouard Hoffman, Max Medienger, và Matthew Carter, nó rơi vào gia đình Grotesque và nhấn mạnh tính linh hoạt. Đường nặng của nó là lý tưởng để sửa đổi và có thể được thực hiện khoảng cách hoặc cô đặc khi cần thiết. Helvetica là đáng chú ý nhất được sử dụng bởi phương tiện truyền thông xã hội khổng lồ Facebook.

Avant Garde - Như tên gọi của nó, Avant Garde là sự pha trộn giữa Sans Serif truyền thống với một số cảm giác mới. Không giống như nhiều người tiền nhiệm của nó, phông chữ này có chữ cái mỏng hơn, cởi mở hơn. Nó được thiết kế bởi Herb Lubalin và Tom Carnase vào năm 1970 cho Tạp chí Avant Garde. Các dòng chữ có thể được làm nặng hơn để phù hợp với nhu cầu thiết kế cụ thể.

Arial - Arial là một trong những font Sans Serif nổi tiếng nhất hiện nay. Được tạo ra vào năm 1982 bởi Patricia Saunders và Robin Nicholas, nó được sử dụng rộng rãi để thu hút sự chú ý của độc giả và cho sự rõ ràng trong bảng chỉ dẫn. Nó cũng được coi là một tiêu chuẩn cho hầu hết các văn bản được sản xuất. Google nổi tiếng chuyển từ biểu tượng dựa trên Serif sang Arial trong thiết kế mới của họ.

Optima - Optima hơi gần gũi hơn với các phông chữ Serif nhờ các đường cong hơi cong và thiết kế mỏng hơn. Các văn bản là thanh lịch và lý tưởng được sử dụng trong các thiết lập chuyên nghiệp như biển báo, tên doanh nghiệp, và các tài liệu tiếp thị. Nó có thể được sửa đổi để thêm trọng lượng cho các dòng và dễ đọc mà không làm mất đi sự thanh lịch. Hãng xe hạng sang Aston Martin đã sử dụng phông chữ Optima trong nhiều năm.

Rockwell - Rockwell phông chữ nhấn mạnh một đường đậm hơn, nặng hơn mà đẩy ranh giới. Biểu tượng sử dụng phông chữ Rockwell có xu hướng làm như vậy để tác động và cảm giác bướng bỉnh và tự tin. Bởi vì các đường nét dày của nó, nó phù hợp hơn cho các logo và biển hiệu hơn là các văn bản dài. Dấu thư biểu tượng của IBM vẫn là ví dụ tốt nhất của Rockwell được sử dụng.

Clarendon - Clarendon lần đầu tiên được sử dụng vào giữa những năm 1800, và cũng giống như Rockwell với những sở thích dày đặc, mặc dù nó sử dụng các trọng số khác nhau để tạo ra một loại linh hoạt hơn. Nó được sử dụng như một phông chữ bắt mắt, thu hút sự chú ý đến các serifs nhỏ hơn và các đường táo bạo hơn. Nó rất xuất sắc phù hợp cho các văn bản nhỏ hơn và các dấu thư. Cả Sony và Pitchfork Media vẫn sử dụng Clarendon trong các từ đánh dấu của họ.

Museo - Museo kết hợp tốt nhất của cả hai thế giới, sử dụng góc nhìn hiện đại mượt mà kết thúc trong serifs rõ rệt. Nhà thiết kế của nó nổi tiếng đã tạo ra nó bởi vì tình yêu của anh ta với chữ U, mà anh ta muốn thêm các serif cong. Phông chữ ngày càng phổ biến cho các trang web và các dịch vụ dựa trên web như IdeaFoundry.

Didot - Một kiểu chữ hiện đại khác, Didot được tạo ra vào năm 1799. Thiết kế có các đường dày với đường cong mỏng, cũng như mỏng hơn, bình phương, serif. Nó là rất phổ biến trong thế giới thời trang, nơi trọng lượng khác nhau của nó cung cấp cho nó một không khí sang trọng và sáng tạo. Ngày nay, các công ty như Armani và chương trình truyền hình của Mỹ vẫn tiếp tục sử dụng nó.

Phông chữ tập lệnh

Spencerian - Đây là một trong những phông chữ dễ nhận biết nhất nhờ công ty quảng bá nó - Coca Cola. Kiểu chữ có nguồn gốc từ kịch bản thư pháp cùng tên và có các chữ cái viết hoa lớn đi kèm với văn bản chữ thường nhỏ hơn và tinh tế hơn. Nó cũng bao gồm một số khởi sắc, do đó, sử dụng nó rộng rãi có thể ảnh hưởng đến mức độ dễ đọc.

Billabong - Billabong là một kịch bản có các chữ cái đứng thẳng đứng hơn các chữ cái của nó. Phông chữ giản dị hơn và coi trọng tầm quan trọng của việc kết nối từng chữ cái với chữ cái tiếp theo. Thay vào đó, một số chữ cái được kết nối trong khi một số khác được thả nổi tự do. Phông chữ được làm rất phổ biến bởi Instagram, sử dụng nó cho đến khi chúng có một phông chữ độc đáo được tạo ra cho chúng.

Mistral - Một sản phẩm của những năm 1950, Mistral là một kịch bản thông thường dựa trên chữ viết tay của nhà thiết kế. Phong cách — dường như được làm bằng bàn chải và mực in — mang đến cho logo một cảm giác thoải mái và nghệ thuật hơn, tạo nên một kết nối cá nhân hơn. Các nhà điều hành kỳ nghỉ Sandals sử dụng nó ngày hôm nay, và nhiều bộ phim, chương trình, và các phương tiện truyền thông khác sử dụng nó rộng rãi.

Aguafina - Đây là một phông chữ mạnh mẽ và táo bạo. Các văn bản được nghiêng và chữ được cô đặc với nhau, tạo ra một cái nhìn sắc sảo đó là thích hợp nhất cho các nhãn hiệu từ. Nó cũng lý tưởng cho các văn bản ngắn hơn.

Phông chữ trang trí

Rosella - Những phông chữ tìm kiếm truyền thống này được lấy cảm hứng từ kiểu chữ chạm khắc. Gia đình này gần giống với các phông chữ Serif truyền thống, nhưng lấy cảm hứng trực tiếp từ phong trào Deco và có các màu sắc thú vị.

Jokerman - Một phông chữ kỳ quái và rất trang trí công phu, Jokerman được áp dụng tốt nhất một cách tiết kiệm. Nó không được thiết kế để sử dụng trong các văn bản lớn vì sự phức tạp của nó làm cho nó khó đọc. Nó được tạo ra bởi Microsoft để tiêm hài hước và sức sống vào văn bản mặc dù nó luôn luôn nên được sử dụng một cách thận trọng.

Respira Black - Phông chữ Respira lấy cảm hứng từ các kiểu chữ viết phức tạp và dày của ngày 15 và 16. Nó có thể được sử dụng để truyền đạt cảm giác sang trọng, phức tạp và chú ý đến từng chi tiết, nhưng được sử dụng tốt nhất trong các nhãn thư hoặc ngắn hơn từ đánh dấu, vì nó có thể trở nên khó đọc.

Velo Sans - Velo Sans sử dụng một sự kết hợp thú vị giữa các góc và đường cong để tạo ra các chữ cái bình phương. Kiểu chữ bao gồm 16 phông chữ độc đáo có thể được áp dụng cho cả văn bản nhỏ và dài. Các đường mảnh và góc tròn của nó mang lại cho nó một cái nhìn nghệ thuật tuyệt vời, tuyệt vời để tạo ra cảm giác hoài niệm.

Phông chữ hiện đại

Ngày nay, các phông chữ hiện đại bao gồm cả thiết kế Serif và Sans Serif. Nhìn chung, chúng có xu hướng được cấu trúc cao, sạch sẽ và tối ưu với kích thước phông chữ lớn hơn. Điều này làm cho chúng lý tưởng cho thiết kế logo. Một số phông chữ hiện đại nổi tiếng nhất bao gồm:
Rosemery; Geotica; Orgreave; Abril Fatface; Bodoni

Kết hợp phông chữ

Cho đến nay, chúng ta đã nói về phông chữ như các đối tượng số ít. Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi bạn kết hợp phông chữ với thiết kế logo? Đây là một kỹ thuật phổ biến được sử dụng khi biểu tượng của bạn cũng bao gồm một dòng thẻ để thêm độ tương phản và chú ý đến các yếu tố khác nhau.

Kết hợp phông chữ là một cách thông minh để thêm đa dạng cho một biểu tượng, nhưng nó có thể phản tác dụng nếu không được xử lý đúng cách. Một trong những điều tích cực nhất là khả năng làm nổi bật từng khía cạnh của từ hoặc ký tự bằng nhau. Các phông chữ kết hợp cũng cung cấp cho bạn một bảng màu lớn hơn để làm việc, cho phép bạn áp dụng các phông chữ khác nhau trong các tài liệu và sản phẩm tiếp thị của mình.

Tuy nhiên, bạn có thể lạm dụng nó nếu không cẩn thận. Việc thêm quá nhiều phông chữ có thể phân tâm khỏi thư chính của bạn và làm mờ các giá trị của công ty bạn. Ngoài ra, nó có thể làm cho logo của bạn có vẻ đông đúc và khó mở rộng.

Nếu bạn đang tìm cách kết hợp phông chữ, hãy đảm bảo thực hiện theo 5 quy tắc sau:

• Không sử dụng quá nhiều phông chữ. Khi bạn bắt đầu kết hợp các kiểu chữ khác nhau, sự cám dỗ có thể tuyệt vời để tiếp tục bổ sung thêm. Tìm phông chữ bổ sung cho nhau là ưu tiên hàng đầu của bạn. Chọn hai hoặc ba để làm việc cùng nhau để tăng cường giai điệu bạn đang tìm kiếm.
• Giữ một hệ thống phân cấp nghiêm ngặt của phông chữ. Hãy chắc chắn rằng mỗi phông chữ rõ ràng là khác nhau. Phông chữ chính của công ty bạn phải luôn lớn hơn và nổi bật hơn, trong khi phông chữ phụ có thể có chỗ ngồi phía sau và cung cấp cho bạn nhiều yếu tố để phát trong thiết kế.
• Giữ phông chữ trong cùng một gia đình. Một cách hữu ích để tránh các kết hợp phông chữ sắc nét và chói tai là nhìn vào các họ phông chữ. Hầu hết trong số họ bao gồm nhiều biến thể của cùng một chủ đề, với trọng lượng khác nhau, khoảng cách, độ dày chữ và độ rộng. Điều này sẽ giúp bạn tìm các phông chữ cân bằng nhau tốt hơn.
• Mix Sans Serifs với Serifs. Bạn có thể thêm độ tương phản trực quan mà không làm quá mức bằng cách kết hợp các phông chữ tương tự có và không có serif. Trộn chúng với các kích cỡ khác nhau có thể tạo ra sự tương phản thú vị mà vẫn dễ đọc và hấp dẫn đối với người đọc.
• Tránh các phông chữ quá giống nhau. Nếu bạn đang kết hợp phông chữ, mục tiêu là tương phản. Chọn phông chữ trông quá giống với mục tiêu. Nó trở nên khó khăn hơn để thiết lập hệ thống phân cấp và nó có thể giống như bạn chỉ cần thực hiện một sai lầm chứ không phải là một sự lựa chọn có chủ ý.

==> Chọn phông chữ phù hợp là một khía cạnh quan trọng của bất kỳ thiết kế logo nào. Kiểu chữ phù hợp không chỉ làm cho logo của bạn trông đẹp hơn mà còn có thể cung cấp cho bạn các lớp biểu tượng bổ sung. Điều này giúp bạn giao tiếp tốt hơn các giá trị và mục tiêu của công ty bạn.

       Đảm bảo xem xét từng loại và kiểu phông chữ bổ sung cho hình ảnh thương hiệu của bạn như thế nào. Bằng cách tìm sự pha trộn phù hợp giữa các loại và yếu tố thiết kế, logo của bạn có thể kể một câu chuyện để giúp bạn xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh hơn.

Liên hệ tư vấn miễn phí: 0967882206