Thương hiệu so với Logo so với Bản sắc thương hiệu và thương hiệu. Có gì khác biệt?
Có rất nhiều sự nhầm lẫn xung quanh các thuật ngữ này và ý nghĩa của chúng. Họ thường lộn xộn với nhau như là một và như nhau. Tuy nhiên, có sự phân biệt rõ ràng giữa chúng.
Và để phát triển một thương hiệu gắn kết, điều quan trọng là phải hiểu được sự khác biệt và cách thức của mỗi khái niệm để hỗ trợ hình ảnh thương hiệu lớn hơn.
Logo là gì?
Một biểu tượng ở đó là cơ bản nhất chỉ đơn giản là một biểu tượng, chữ viết hoặc cả hai đều cho mọi người biết tên thương hiệu của bạn và những gì doanh nghiệp của bạn làm.
Trong sơ đồ lớn hơn của sự vật, logo là một phần quan trọng trong bản sắc của thương hiệu, nó giúp xây dựng sự công nhận thương hiệu và có thể truyền đạt các yếu tố về tính cách và giá trị của thương hiệu của bạn.
Tuy nhiên, logo của riêng nó không phải là thương hiệu của bạn.
Nhiều người sử dụng logo và thương hiệu thay thế cho nhau nhưng điều này là sai. Một logo chỉ là một phần của bản sắc thương hiệu của bạn.
“Logo là một phần quan trọng trong bản sắc thương hiệu và thương hiệu của bạn nhưng nó không phải là thương hiệu của bạn ”
Thương hiệu là gì?
Thương hiệu là tập hợp các nhận thức, cảm xúc và ý tưởng mà người tiêu dùng có về một công ty cụ thể. Các tổ chức và chuyên gia làm việc chăm chỉ để trình bày một hình ảnh cụ thể cho cả thế giới trực tiếp và gián tiếp. Thương hiệu của bạn là một chức năng của những nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn và cách người tiêu dùng nhận được những nỗ lực này.
Thương hiệu pha lê theo thời gian khi hành động và thực hành của họ trở thành tiêu chuẩn. Giá trị hiển nhiên hơn sẽ dễ dàng hơn cho người tiêu dùng để hấp thụ và chia sẻ với người khác. Nike được xem là một thương hiệu thể dục thời trang chất lượng cao. Công ty đã làm việc chăm chỉ để bán những sản phẩm tốt nhất mà họ có thể và đã tự đặt mình vào vị trí hàng đầu trong một số xu hướng. Kết quả là, thương hiệu của Nike phù hợp với hình ảnh họ làm việc chăm chỉ để truyền tải.
Điều quan trọng cần nhớ là các thương hiệu không phải là tức thời và không thể bị ép buộc. Các công ty phải kiếm được danh tiếng của mình bằng cách nhất quán, luôn thể hiện cùng một diện mạo với thế giới và quan trọng nhất là duy trì lòng tin của khán giả.
Mặc dù thương hiệu được hình thành theo thời gian theo nhận thức của người tiêu dùng, các công ty có thể giúp quá trình này cùng. Xây dựng thương hiệu đề cập đến tất cả các tổ chức hành động thực hiện để xây dựng hình ảnh mà họ muốn người tiêu dùng chú ý. Không giống như một thương hiệu, xây dựng thương hiệu là một quá trình tích cực và bao gồm cả các hoạt động và các quyết định ảnh hưởng đến cách phát triển nhận dạng của công ty.
Xây dựng thương hiệu bao gồm các yếu tố cơ bản nhất của bản sắc của công ty, bắt đầu bằng các giá trị mà một tổ chức đại diện. Quy trình này bao gồm thiết kế logo, bảng màu được chọn và cách nhãn hiệu này được triển khai. Ngoài ra, nó bao gồm giọng nói của một công ty - cách nó giao tiếp với người tiêu dùng, những từ họ sử dụng, và giai điệu họ thực hiện khi 'nói'.
Trên quy mô lớn hơn, xây dựng thương hiệu cũng bao gồm cách quảng cáo và tài liệu tiếp thị được thiết kế, cách chúng được triển khai và nơi chúng được trình bày. Về cơ bản, xây dựng thương hiệu là một khái niệm về ô che phủ cách bạn xây dựng thương hiệu. Nó bao gồm tất cả các điểm tiếp xúc bạn tạo để xây dựng bản sắc vừa đáng nhớ vừa gắn kết.
Bản sắc thương hiệu là gì?
Khi bạn bắt đầu quá trình xây dựng thương hiệu, những gì bạn đang cố gắng tạo là danh tính. Đây là cách bạn muốn thế giới nhìn thấy bạn, và bao gồm tất cả các khái niệm mà chúng tôi đã đề cập trước đó, từ biểu tượng đến xây dựng thương hiệu. Bản sắc thương hiệu là kết quả của chiến lược xây dựng thương hiệu nhất quán và bao gồm tất cả các điểm tiếp xúc mà công ty của bạn sử dụng để thể hiện giá trị và hình ảnh của công ty bạn.
Danh tính thương hiệu bao gồm nhiều mục khác nhau phục vụ cho mục đích duy nhất. Đây là một số khía cạnh quan trọng nhất trong bản sắc thương hiệu của bạn:
- Logo của bạn - Biểu diễn trực quan nhất về thương hiệu và bản sắc công ty của bạn
- Tài liệu doanh nghiệp - Bao gồm các tiêu đề thư, bản trình bày kinh doanh, danh thiếp và tài liệu bạn chia sẻ với các đối tác hoặc khách hàng của công ty
- Truyền thông không trực quan - Các mục như quảng cáo radio và truyền thông âm thanh tương tự, màn hình xúc giác và các tài liệu tương tác khác
- Nhắn tin - Các cách trực tiếp hơn bạn giao tiếp với khán giả của mình, trực tiếp hoặc gián tiếp
- Tài liệu tiếp thị - Chiến lược tiếp thị của bạn sẽ bao gồm các tài liệu hình ảnh như sách, trang web, tài liệu quảng cáo và tờ rơi của bạn
- Bao bì sản phẩm - Khi ai đó mua sản phẩm của bạn, điều quan trọng là phải xem xét cách thức đóng gói và thiết kế phù hợp với hình ảnh thương hiệu của bạn
- Biển báo - Điều này đề cập đến cả thiết kế nội thất lẫn ngoại thất cho giao diện và vị trí thực tế của công ty bạn
- Bất kỳ khía cạnh hình ảnh nào khác thể hiện doanh nghiệp của bạn nằm trong bản sắc thương hiệu của bạn
===> Như bạn thấy, logo, thương hiệu, xây dựng thương hiệu và nhận dạng thương hiệu của bạn là tất cả các khía cạnh độc đáo của một bức tranh lớn hơn.
Bản sắc thương hiệu của bạn và cách nhận thức của người khác là đỉnh cao của tất cả những điều bạn làm như một công ty và doanh nghiệp.
Mặc dù thương hiệu của bạn là kết quả của công việc gian khổ và nhận thức của người tiêu dùng, việc biết cách sử dụng các công cụ xây dựng thương hiệu khác nhau có sẵn cho bạn sẽ giúp bạn tạo ra một hình ảnh công ty sẽ giúp doanh nghiệp của bạn và cộng hưởng với khách hàng.
