Thật khó để có thể gọn gàng, và đặc biệt khó có thể diễn tả một khái niệm cảm xúc phức tạp chỉ bằng một vài từ - đó chính xác là những gì mà một khẩu hiệu cần có.

Đó là lý do tại sao chúng tôi có rất nhiều sự tôn trọng đối với các thương hiệu đã làm đúng. Những người đã tìm ra cách truyền đạt mệnh đề giá trị của họ tới khách hàng của họ chỉ trong một câu ngắn, và một câu châm ngôn, tại đó.

Vì vậy, nếu bạn đang tìm kiếm để có được một chút cảm hứng slogan của riêng bạn, hãy xem những tổng hợp của chúng tôi về những thương hiệu lớn trên thế giới họ đã tạo ra những câu Slogan như thế nào?

1. Nike: "Chỉ cần làm điều đó"

Nó không mất nhiều thời gian để thông điệp của Nike vang lên. Thương hiệu đã trở thành nhiều hơn chỉ là trang phục thể thao - nó bắt đầu thể hiện một trạng thái của tâm trí. Nó khuyến khích bạn nghĩ rằng bạn không cần phải là một vận động viên để được hình thành hoặc giải quyết một trở ngại. Nếu bạn muốn làm điều đó, chỉ cần làm điều đó. Đó là tất cả phải mất.

Nhưng nó không thể Kennedy + Weiden, cơ quan đằng sau khẩu hiệu này, biết ngay từ đầu rằng Nike sẽ tự thương hiệu theo cách này. Trong thực tế, sản phẩm của Nike được sử dụng để phục vụ hầu như dành riêng cho các vận động viên chạy marathon, là một trong những vận động viên giỏi nhất hiện có. Chiến dịch "Chỉ cần làm" mở rộng kênh, và bằng chứng tích cực là một số thương hiệu cần dành thời gian của họ để đưa ra một khẩu hiệu phản ánh thông điệp của họ và cộng hưởng với khán giả mục tiêu của họ

2. Apple: "Hãy suy nghĩ khác nhau"

Khẩu hiệu này lần đầu tiên được phát hành trong thương mại Apple được gọi là "Đây là Crazy Ones, Hãy suy nghĩ khác nhau" - một cống nạp cho tất cả những người tầm nhìn thời gian vinh dự người thách thức hiện trạng và thay đổi thế giới. Bản thân cụm từ này là một cái gật đầu táo bạo cho chiến dịch của IBM "Think IBM", được sử dụng vào thời điểm đó để quảng cáo ThinkPad của nó.

Ngay sau đó, khẩu hiệu "Think Different" đi kèm với quảng cáo của Apple trên khắp nơi, mặc dù Apple đã không phát hành bất kỳ sản phẩm mới quan trọng vào thời điểm đó. Đột nhiên, mọi người bắt đầu nhận ra rằng Apple không chỉ là bất kỳ máy tính cũ nào; nó rất mạnh mẽ và rất đơn giản để sử dụng nó khiến người dùng máy tính trung bình cảm thấy sáng tạo và hiểu biết về công nghệ cao.

Theo Forbes , giá cổ phiếu của Apple tăng gấp 3 lần trong vòng một năm kể từ ngày phát hành thương mại. Mặc dù khẩu hiệu đã được nghỉ hưu, nhưng nhiều người dùng Apple vẫn cảm thấy có quyền được ở trong số những người "nghĩ khác".

3. Dollar Cạo Club: "Cạo thời gian. Cạo tiền."

Những người ở Dollar Shave Club đã thực hiện một số danh sách của chúng tôi ở đây trên blog, và thật an toàn khi nói rằng khi tiếp thị và quảng cáo, nhóm của thương hiệu này biết những gì nó đang làm. Và khẩu hiệu của nó - "Thời gian cạo râu. Cạo tiền." - là một sự phản ánh tuyệt vời về chuyên môn của họ.

Điều này quip nhỏ khéo léo kết hợp hai lợi ích của dịch vụ: chi phí và tiện lợi. Đó là sự trừng phạt, đến mức này, và nó hoàn toàn đại diện cho giai điệu tổng thể của thương hiệu.

4. L'Oréal: "Bởi vì bạn đáng giá"

Ai không muốn cảm thấy họ xứng đáng? Các folks tại L'Oréal đã làm việc với lý thuyết rằng phụ nữ mặc trang điểm để làm cho mình xuất hiện "đẹp" để họ cảm thấy mong muốn, muốn, và giá trị nó. Khẩu hiệu không phải về sản phẩm - đó là về hình ảnh mà sản phẩm có thể giúp bạn. Thông điệp này cho phép L'Oréal đẩy mạnh thương hiệu của mình hơn là chỉ tiện ích để cung cấp cho toàn bộ khái niệm trang điểm một thông điệp mạnh mẽ hơn nhiều.

5. Ban xử lý sữa California: "Có sữa?"

Trong khi hầu hết mọi người đã quen thuộc với "Got Milk?" chiến dịch, không phải ai cũng nhớ rằng nó đã được đưa ra bởi Hội đồng xử lý sữa California (CMPB). Điều thú vị về chiến dịch này là ban đầu nó được đưa ra để chống lại sự gia tăng nhanh chóng trong thức ăn nhanh và đồ uống giải khát: CMPB muốn mọi người trở lại với sữa như thức uống của họ để duy trì một cuộc sống lành mạnh hơn. Chiến dịch này có nghĩa là để mang lại một số cuộc sống cho một sản phẩm "nhàm chán", giám đốc điều hành quảng cáo nói với tạp chí TIME .

Những từ đơn giản "Got Milk?" viết nguệch ngoạc trên những người nổi tiếng, động vật và trẻ em có ria sữa, chạy từ năm 2003 đến năm 2014 - làm cho chiến dịch này trở thành một trong những chiến dịch lâu đời nhất từ ​​trước đến nay. CMPB đã không xác định để làm cho thương hiệu của nó được biết đến với điều này - nó đã được xác định để xâm nhập vào ý tưởng uống sữa trên toàn quốc. Và hai từ đơn giản này chắc chắn là như vậy.

6. MasterCard: "Có một số thứ tiền không thể mua. Đối với mọi thứ khác, có MasterCard."

Khẩu hiệu hai câu của MasterCard được tạo ra vào năm 1997 như là một phần của chiến dịch quảng cáo từng đoạt giải thưởng chạy ở 98 quốc gia và bằng 46 ngôn ngữ . Phiên bản đầu tiên của chiến dịch là quảng cáo truyền hình phát sóng năm 1997: "Một người cha đưa con trai mình đến một trò chơi bóng chày và trả tiền cho một con chó nóng và đồ uống, nhưng cuộc trò chuyện giữa hai người là vô giá", Avi Dan viết cho Forbes . "Trong một nghĩa nào đó, 'vô giá' đã trở thành một chiến dịch xã hội, virus năm trước khi có một phương tiện truyền thông xã hội."

Một chìa khóa cho sự thành công của chiến dịch này? Mỗi thương mại gợi ra một phản ứng cảm xúc từ khán giả. Đó là quảng cáo truyền hình đầu tiên có thể nhắc nhở bạn về các trò chơi thể thao bạn đã đi đến với cha của bạn, ví dụ. Mỗi quảng cáo cố gắng kích hoạt trí nhớ hoặc cảm giác khác. "Bạn phải tạo ra một hiện tượng văn hóa và sau đó liên tục nuôi dưỡng nó để giữ cho nó tươi mới," MasterCard CMO Raja Rajamannar nói với Dan. Và nỗi nhớ tiếp thị như thế có thể là một công cụ mạnh mẽ.

7. BMW: "Được thiết kế cho niềm vui lái xe"

BMW bán xe hơi trên toàn thế giới, nhưng ở Bắc Mỹ, nó được biết đến trong một thời gian dài bởi khẩu hiệu của nó: "The Ultimate Driving Machine." Khẩu hiệu này được tạo ra vào những năm 1970 bởi một cơ quan quảng cáo tương đối không rõ tên là Ammirati & Puris và theo blog của BMW , hướng vào Baby Boomers, những người đã bỏ học đại học, kiếm tiền và sẵn sàng bỏ ra số tiền kiếm được. để phản ánh thành công của bạn hơn là trên một chiếc xe cao cấp? "

Khẩu hiệu mới hơn, "Được thiết kế cho Lái xe Niềm vui", được thiết kế để củng cố thông điệp rằng điểm bán hàng lớn nhất của chiếc xe của họ là họ là những chiếc xe hiệu suất ly kỳ để lái xe. Thông điệp đó là một thông điệp tình cảm, và một thông điệp mà người tiêu dùng có thể mua vào để trả giá cao.

8. Tesco: "Mọi trợ giúp nhỏ"

"Mọi trợ giúp nhỏ" là loại khẩu hiệu hấp dẫn có thể có ý nghĩa trong nhiều ngữ cảnh khác nhau - và nó đủ linh hoạt để phù hợp với bất kỳ thông điệp nào của Tesco. Nó có thể đề cập đến giá trị, chất lượng, dịch vụ và thậm chí cả trách nhiệm môi trường - mà công ty thực hành bằng cách giải quyết các tác động của hoạt động và chuỗi cung ứng của họ .

Nó cũng được, như Naresh Ramchandani đã viết cho The Guardian , "có lẽ khẩu hiệu khiêm tốn nhất từng được viết." Tesco tự coi mình là một thương hiệu cho mọi người, và một khẩu hiệu linh hoạt và khiêm tốn như thế này phản ánh điều đó một cách tuyệt vời.

9. M & M: "tan chảy trong miệng của bạn, không nằm trong tay bạn"

Đây là một thương hiệu không cần nhiều thời gian trước khi nhận ra đề xuất giá trị cốt lõi của nó. Vào cuối ngày, sô cô la là sô cô la. Làm thế nào một miếng sô-cô-la thật sự nổi bật so với người khác? Bằng cách đưa vào yếu tố thuận tiện, tất nhiên. Ví dụ cụ thể này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tìm kiếm thứ gì đó làm cho thương hiệu của bạn khác biệt với những người khác - trong trường hợp này, vỏ cứng giữ cho sô cô la tan chảy khắp bạn.

10. Tiền thưởng: "Người hái nhanh hơn"

Khăn giấy Bounty, do Procter & Gamble thực hiện , đã sử dụng khẩu hiệu hấp dẫn của nó "The Quicker Picker Upper" trong gần 50 năm nay. Nếu nó giống như một trong những bài hát được chơi như một đứa trẻ, đó là bởi vì nó là một: Khẩu hiệu sử dụng cái được gọi là sự cộng hưởng - một thiết bị thơ được đặc trưng bởi sự lặp lại của cùng một phụ âm từ hai lần trở lên kế thừa (suy nghĩ: "pitter patter").

Trong những năm qua, Bounty đã chuyển hoàn toàn khỏi khẩu hiệu này, thay thế "Quicker" với các tính từ khác, tùy thuộc vào chiến dịch tiếp thị hiện tại của thương hiệu - như "The Quilted Picker Upper" và "The Pick Picker Upper." Đồng thời, địa chỉ web chính của thương hiệu đã chuyển từ quickerpickerupper.com sang bountytowels.com . Nhưng mặc dù thương hiệu đang phân nhánh thành các chiến dịch khác, họ vẫn giữ chủ đề về khẩu hiệu ban đầu, hấp dẫn của họ.

11. De Beers: "Một viên kim cương mãi mãi"

Kim cương không có giá trị vốn nhiều. Trong thực tế, một viên kim cương có giá trị ít nhất 50% ít hơn bạn trả tiền cho nó ngay khi bạn rời khỏi cửa hàng trang sức. Vậy làm thế nào họ trở thành biểu tượng của sự giàu có, quyền lực và sự lãng mạn mà họ đang ở Mỹ ngày nay? Đó là tất cả vì một chiến lược tiếp thị tuyệt vời, nhiều mặt được thiết kế và thực hiện bởi cơ quan quảng cáo NW Ayer vào đầu những năm 1900 cho khách hàng của họ, De Beers.

Bốn từ mang tính biểu tượng "A Diamond is Forever" đã xuất hiện trong mỗi quảng cáo De Beers từ năm 1948, và AdAge đặt tên cho nó là khẩu hiệu tốt nhất của thế kỷ vào năm 1999. Nó hoàn toàn nắm bắt được tình cảm mà De Beers đã làm: như mối quan hệ của bạn, là vĩnh cửu. Nó cũng giúp ngăn cản mọi người không bao giờ bán lại viên kim cương của họ. (Tái bán hàng loạt sẽ phá vỡ thị trường và tiết lộ giá trị nội tại thấp đáng báo động của những viên đá.) Brilliant.

12. Lay's: "Betcha không thể ăn chỉ một"

Nghiêm túc, ai ở đây đã từng chỉ có một con chip? Trong khi khẩu hiệu này có thể đúng đối với các công ty ăn nhẹ khác, Lay vẫn rất thông minh để tiếp cận nó ngay lập tức. Công ty khai thác sự bất lực của con người thực sự của chúng tôi để bỏ qua sự ngon lành giòn, mặn khi nó nhìn chằm chằm vào mặt chúng tôi. Carbs, những gì một trang web rối bạn dệt.

Nhưng nghiêm túc, lưu ý cách nhấn mạnh không phải là hương vị của sản phẩm. Có rất nhiều loại bánh ngon khác ngoài kia. Nhưng những gì Lay đã có thể đưa ra với khẩu hiệu của nó là bản chất hoàn toàn của con người, không thể kiểm soát của ăn vặt cho đến khi những con bò trở về nhà.

13. Audi: "Vorsprung durch technik" ("Tiến bộ thông qua công nghệ")

"Vorsprung durch technik" là khẩu hiệu chính của Audi ở khắp mọi nơi trên thế giới kể từ năm 1971 (ngoại trừ Hoa Kỳ, nơi khẩu hiệu là "Truth in Engineering"). Trong khi cụm từ đã được dịch theo nhiều cách, từ điển trực tuyến LEO dịch "Vorsprung" là "tạm ứng" hoặc "khách hàng tiềm năng" như trong "khoảng cách, số tiền mà ai đó đứng trước trong cuộc thi". Audi gần như dịch nó là: "Tiến bộ thông qua công nghệ".

Âm thanh thế hệ đầu tiên 80 (series B1) được ra mắt một năm sau khẩu hiệu vào năm 1972, và chiếc xe mới là một sự phản ánh tuyệt vời của khẩu hiệu đó với nhiều tính năng kỹ thuật mới đầy ấn tượng. Đó là trong suốt những năm 1970 rằng thương hiệu Audi thành lập chính nó như là một nhà sản xuất xe hơi sáng tạo, chẳng hạn như với động cơ năm xi-lanh (1976), tăng áp (1979), và ổ đĩa bốn bánh quattro (1980). Đây vẫn là phản ánh của thương hiệu Audi ngày nay.

14. Dunkin 'Donuts: "America chạy trên Dunkin"

Vào tháng 4 năm 2006, Dunkin 'Donuts đã đưa ra những nỗ lực tái định vị đáng kể nhất trong lịch sử của công ty bằng cách công bố một chiến dịch quảng cáo mới trị giá hàng triệu đô la mới dưới khẩu hiệu "America Runs on Dunkin". Chiến dịch xoay quanh cà phê Dunkin 'Donuts khiến những người Mỹ bận rộn bận rộn trong khi họ đang di chuyển.

"Chiến dịch mới là một kỷ niệm vui vẻ và thường kỳ quặc của cuộc sống, cho thấy người Mỹ nắm lấy công việc của họ, lối chơi của họ và mọi thứ ở giữa - đi cùng với từng bước của Dunkin 'Donuts", đọc thông cáo báo chí chính thức từ buổi ra mắt chính thức của chiến dịch .

Mười năm sau, những gì các folks tại Dunkin Donuts 'nhận ra họ đã mất tích là lễ kỷ niệm của họ và tôn vinh khách hàng thực tế của họ. Đó là lý do tại sao, vào năm 2016, họ đã khởi chạy chiến dịch "Tiếp tục", mà họ gọi là cách diễn giải hiện đại của họ về khẩu hiệu mười năm.

"Đó là ý tưởng rằng chúng tôi là đối tác của bạn trong tội phạm, hoặc chúng tôi giống như người đàn ông của bạn, bạn của bạn trong cuộc đấu tranh hàng ngày của bạn và chúng tôi cung cấp cho bạn năng lượng tích cực thông qua cả thực phẩm và đồ uống mà còn tình cảm, chúng tôi tin vào bạn và chúng tôi tin trong người tiêu dùng, " Chris D'Amico , SVP và Giám đốc sáng tạo nhóm tại Hill Holiday cho biết.

15. Meow Mix: "Mùi vị rất ngon, Mèo hỏi nó theo tên"

Meow meow meow meow ... người nhớ lại giai điệu hấp dẫn này được hát bởi mèo, cho mèo, trong quảng cáo truyền hình của Meow Mix? Các thương hiệu phát hành một khẩu hiệu đơn giản nhưng nói: "Nếm rất tốt, Mèo hỏi cho nó theo tên."

Khẩu hiệu này phát ra một thực tế là mỗi khi một con mèo meo meo, anh ta thực sự yêu cầu Meow Mix. Nó không chỉ thông minh, nhưng nó cũng thành công trồng Meow Mix như một thương hiệu nổi bật trong một thị trường lộn xộn.

16. McDonald's: "Tôi yêu nó"

Chiến dịch "I'm Lovin 'It" đã được đưa ra thị trường vào năm 2003 và vẫn đứng vững trong ngày hôm nay. Đây là một ví dụ tuyệt vời về khẩu hiệu gây tiếng vang với khán giả mục tiêu của thương hiệu. Thức ăn của McDonald có thể không phải là lựa chọn lành mạnh nhất của bạn, nhưng được khỏe mạnh không phải là lợi ích mà McDonald's hứa hẹn - đó là bạn sẽ thích hương vị và sự tiện lợi.

Hy vọng những thông tin trên thực sự hữu ích với bạn

Liên hệ: 093427167 hoặc 0967882206 để được tư vấn hỗ trợ tốt nhất